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    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

     

    大家好,我是星辰,今天我来分享一下《文案训练手册》的读书笔记。虽然这是一本讲广告文案的书,但是里面很多文章技巧也适用于我们的新媒体文章。

    这篇文章,我主要分享3个点:

    ①一个写作人的自我修养

    ②文章的最终目的

    ③如何和读者产生共鸣

     

     

    01
    一个写作人的自我修养

     

    作者约瑟夫在书中写道:要想成为一个文案撰稿人,我们需要足够的知识储量。

    这里指的知识主要分为两种:

    ①第一种是一般性知识

    ②第二种是专业知识

    一个写作人要对知识的渴望,对生活无与伦比的好奇心,丰富的人生阅历以及对工作的毫无畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

    例如本书的作者约瑟夫,他有商业飞行员执照,还是一名业余无线电报务员,职业摄影师,同时热爱电脑音乐,书籍,电影,旅游艺术和设计。

    作家老舍的爱好有很多,包括打拳,唱戏,养花,说相声,玩骨牌,养猫,旅游等等。

    村上春树不仅是一个作家,还是个翻译家,跑步爱好者,爵士乐、摇滚乐爱好者,喜欢吸猫。

    大部分作家喜欢猫,emm,我也是一个猫奴!

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

     

    大量的知识和爱好,可以让作家灵感爆表。很多作家灵感枯竭时,都是会旅行体验生活,可见大量的知识量和丰富的人生阅历对作家的重要性!

    有人曾问海明威,如何成为一个伟大的作家。 

    海明威: 需要有一个不幸的童年。 

    很残忍,但是真相。 对于绝大多数写作人来说,苦难,曲折的人生经历,就是创作最宝贵财富。 

    专业知识指的是写作相关领域的知识,让我们的文章具有权威性,让读者信服。

    比如:我输出写作相关的内容,则必须看大量写作工具书;你写理财相关的文章,你就必须对股市,基金,楼市均有涉猎;你写美妆内容,你就必须对各种化妆品,护肤,穿搭都要有了解。

     

    看书是写作人必备的习惯,一个写作人一年至少看40本书!而中国人年书籍平均阅读量为0.5本,可见喜欢看书的人太少了。

    李敖大师家里有几十万册藏书,马克思是直接在图书馆写作,图书馆所有书都被他翻过几次,这样他才写出《资本论》这种著作,鲁迅先生一生读了上万册的书!

     

    能力都是练出来的,而不是想出来的!

    单单这一个条件,就能横扫无数的人,所以会写作的人那么少,是非常正常滴!

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

    02
    文章的最终目的是什么?

     

    我们写文章的最终目的是什么?有人说,要对读者有用?有人说,是为了传达思想?有人说,是为了打广告?

    书中说,文章的最终目的是为了让读者读完我们的文章。

     

    不管是亮眼的标题,漂亮的开头,充实的内容,让人耐人寻味的结尾,目的都是为让读者读完我们的文章,抢夺读者的注意力和时间。

    所以,为了让读者能够流畅地读完文章,我们要尽可能降低一切阅读阻力,把读者当做一个巨婴。

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

     

    新媒体文章大致这几个要求:

    ①少用长句,多用短句,读起来流畅

    ②多分段,一段文字不能超过5行,免得看起来像一团蚂蚁

    ③少用生僻字,多用大白话,不要文绉绉

    ④一句话尽量不要出现两个相同的词语

    ⑤注意排版,用图片降低阅读压力

    这些条件都是降低读者的阅读压力,因为现在是信息爆炸的时代,读者们都异常浮躁。文章如果看起来非常费力,他们会毫不犹豫点击返回键关闭文章。

    长句边短句的内容,我在这篇文章中提到过:点击进去即可查看了。

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

    03
    如何与读者产生共鸣

     

    这本书是一本广告文案书,要让读者购买推荐的产品,不过里面的一些技巧在新媒体文章同样适用。

    书中提出了公理5:让你的读者说“是”,让他们在阅读你的文案时,因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

    那么如何让读者说“是”呢?我问你几个问题:

    ①你是大学生吗? 是!

    ②你是不是喜欢写作,但基础很差? 是!

    ③你是不是写文章不知道如何下手? 是!

    那么如何引起读者共鸣?用他们身边的情景即可!想要在文章里面与读者引起共鸣,也就是要情景化,这个东西,我在写作课中反复强调过。

    我们要写出读者生活中一些常见而又痛苦的场景,与他们引起共鸣,最后提出我们的产品或者建议,可以解决他们的需求。

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

    比如你写一个写作小白痛苦的情景:

    每天有很多想法想写,就是不知道如何用文字表达出来?

    每次写文章不知道如何下手,是先搜集素材,还是写标题,还是想结尾?

    看书容易睡着,看完就忘,又不会记笔记,很烦,很想改变自己,却苦于没有实用的方法!

    这就是需要有写作的用户思维,我在写作课里面讲过写作的4种思维,产品思维和用户思维是一个优秀写作人必备的。

     

    这个要求有点高,已经上升到思维层次了。我们要给读者用户画一个用户画像,仔细分析生活的各种痛苦情景,然后提出相关的建议,这也是干货文最基本的套路。

     

    scqa结构是根据这个技巧衍生出来的,适用于销售文案和干货文,大家可以在我公众号看:

    写作人必知的3个点—《文案训练手册》读书笔记

     

    好了,今天的读书笔记就写这3点吧,希望对大家有用。

     

    不知不觉写了1多个小时,打字还是比较慢的,以后尝试用说话语音写文章,速度可以提升3,4倍,文章口语化的特点还特别突出!

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