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  • 好文笔金律:画面感

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    一、什么是画面感?

    一段文字,读后让你如同“看”到画面,就是画面感。

    就像众人津津乐道的《天净沙.秋思》

    枯藤老树昏鸦,小桥流水人家;

    古道西风瘦马,夕阳西下,断肠人在天涯。

    读后,画面感立现,一幅幅画面如在眼前,断肠情怀直扣心弦。

    二、为什么要营造画面感?

    认知心理学认为:爬行脑喜欢视觉化信息。

    这个天性让人们更能记住“一石二鸟”,而不是“一次击中两个目标”;更喜欢说“眉毛胡子一把抓”,而不是“主次不分”;更津津乐道“在台风口,猪也会飞”,而不是“机会来了谁都能成事”。

    朴素地说,人就是视觉动物,有图胜千言。用文字营造画面感更符合大脑的喜好。

    三、画面感的力量

    1、都市传说

    一哥们在酒吧邂逅一美女。美女身体火辣,面容娇美。

    “喝一杯吧”美女搭讪。哥们并不拒绝,这谁能招架得住……一饮而尽,不一会儿便迷迷糊糊睡着了。

    第二天醒来后,哥们发现自己躺在一个浴缸内。全身盖满了冰块。哥们心慌意乱,想知道身在何处,这时他发现手已冻麻木。

    接着他发现一张纸条,上面写着:别乱动,拨110。

    电话拨通后,接线员似乎对哥们的处境了如指掌。

    “先生,请您把手伸到背后,请慢一点,小心一点,有一根管子从您的背部下方伸出来,是不是?”

    哥们开始不安,伸手探了探身后,果然,摸到了一根管子。

    “请不要慌,您有一个肾被割走了。城里有个盗卖人体器官的团伙,您被盯上了。医护人员马上到,请不要乱动。”

    都市传说讲完了。闭上眼,试着回忆还记得什么?

    身材火辣的美女,下了药的酒,盛满冰块的浴缸、肾被割走了,是不是一系列画面历历在目?

    这个都市传说是我大学时听到的故事。如今复述,细节依旧清晰。这就是画面感的力量之一:增强记忆黏性,像胶水一样,牢牢地黏在记忆深处。

    虽然有很多版本,在中国广为流传,在外国更是病毒式传播。真假已不重要,至少下次遇到美女请喝酒,肾都会一紧,不是吗?

    2、“我想和你永远在一起”

    哪种情书更能收获芳心?

    A:我想和你永远在一起。

    B:我希望有一天我们都70岁了,

    仍然能手牵手漫步在海边的沙滩上,

    看那潮水一次又一次地冲走我们的脚印,

    看那一天又一天的夕阳红。

    不知你会被哪种表达打动?A、直接表达想法。B、展现“在一起”的画面,手牵手,漫步沙滩,看潮水,还有夕阳红。

    答案昭然若揭。

    这就是画面感的力量之二:视觉说服力,能够影响决策和行为。

    3、“决不投降,战斗到底”

    我们不会认输,也不会失败

    我们将战斗到底

    我们将在法国战斗

    我们将在海洋上战斗

    我们将以与日俱增的信心和力量,在空中战斗

    我们将不惜一切代价

    来保卫我们换岛屿

    我们将在海滩上战斗

    我们将在敌人的着陆点战斗

    我们将在田野和街道上战斗

    我们将在山区战斗

    我们决不投降!

    这个著名的演讲,出自邱吉尔。他号召战斗,不是用空洞的口号。而是展现了一幅幅清晰、具体、有力的战斗画面,在法国、在海洋、在空中;在海滩、在着陆点、在田野和街道、在山区……展示了战斗到底的决心。在当时,极大鼓舞了抗战士气。

    这是画面感的力量之三:鼓舞人心。

    四、如何让文字画面感爆表?

    1、具体:产生画面感的底层原则

    本质上,画面感的产生是抽象事物具体化的结果,其底层原则是:具体。

    怎么样才算具体呢?

    下了一场很大的雨。有多大?这样表达没概念。具体地说,在这个城市生活,不仅要有车、有房,还要有船。这么一说,下雨之后,水漫都市,一座水城赫然直映脑海。

    房价很贵,有多贵?这样表达没概念。具体点,一个农民从武则天当尼姑开始,不吃不喝一直干到社会主义奔小康才能勉强凑够首付。这么一说,就贵得很形象了。

    抖音里有一位抖友,追女生时送了一台999元的红米手机,手机被仍了回去。

    评论区有留言:

    A:送同类最贵的,贵放出的信号才强,这个阶段,要的不是性价比,要的是见证她在你心中的分量。

    B:你花两三百买个热门口红,比这个有用多了。

    哪个获得高赞?

    显然,B更有说服力。具体,直接,简单粗暴,可操作性强;A讲的很有道理,逻辑也对,指导行动也行,就是没人问津。

    那么,从具体的原则出发,具体有哪些技巧来实现画面感呢?

    2、营造画面感的技巧

    (1)用名词描绘画面,用动词制作动画


    艾兰所说的石头、金属、椅子等是具象名词。具象名词指代看得见、摸得着、感触得到的具体事物,因而名词是营造画面感的关键和基础。而动词,让静态的画面动起来。

    使用动、名词应作为营造画面感的第一直觉。

    刚开学,来了位新数学老师。家长群热闹了,纷纷表示欢迎。当是时,我正在写此文,于是来了句具备画面感的欢迎辞。刻意练习就在于随时随地。

    夹道,动宾短语;大字号横幅,具象名词,大脑浮现摆大字号横幅,列队夹道欢迎的隆重画面。

    留意那些被人津津乐道的台词、广告词、绰号、标题……大多带有画面感,也是动、名词的灵活组合。

    名称:水滴屏、刘海屏、锅盖头、黑旋风李逵、及时雨宋江、悟空理财、飞猪、搜狐……带画面感的名称易于传播。

    标题:一窝咪蒙扑面而来,唤醒很多像咪蒙的写手扑面而来的画面,窝是具象量词,比一群,一堆更具画面感。

    定语状语:白菜价、跳楼价、大跳水、断崖式下跌、帝都级高新,性能怪兽……用具象名词、动宾短语来唤起画面感,形象而生动。

    武打场面

    萧峰心下又是痛惜,又是愤怒,当即大步迈出,左手一划,右手呼的一掌,便向丁春秋击去,正是降龙十八掌的一招“亢龙有悔”,他出掌之时,与丁春秋相距尚有十五六丈,但说到便到,力自掌生之际,两个相距已不过七八丈。——金庸《天龙八部》

    大步迈出,左手一划,右手呼的一掌,击去,一系列连贯的动词勾勒出萧峰的大侠形象,再来一计大招:“亢龙有悔”,整个画面虎虎生风,如在眼前。金大侠的画面感功底十分了得。

    基模

    基模是信息量爆表的超级名词,也是带有耀眼的画面感光环。

    作品基模:他创业前是《继承者们》,创业后是《屌丝男士》;《生死时速》是公效车版本的《虎胆龙威》;《异形》是太空船上的《大白鲨》。

    人物基模:他是厦门博物馆的扫地僧;

    动物基模:它是什么?拥有骆驼的颜值,绵羊的体型。

    产品基模:手机界里的劳斯来斯。

    历史基模:现代版的康乾盛世;三个班级的篮球争霸活像赤壁之战。

    物理基模:这波离职潮,你为什么选择留下?我看的是公司的加速度,而不是起始速度。

    此外还有地理基模、建筑基模、体育基模……基模的共同特征是大伙熟悉,贴近生活、耳熟能详。

    (2)数字化

    用具数或者概数来呈现画面感。在具体的层次上,动名词>数字>形容词副词。数据常用来替换形容词,以提高画面的分辨率。

    香飘飘奶茶全国销量领先,连起来可环绕地球十圈。形容销售很多。

    把1000首歌装进口袋里。形容这台MP3小体积大容量。

    念去去,千里烟波,暮霭沉沉楚天阔。

    北国风光,千里冰封,万里雪飘。

    十面霾伏。

    (3)呈现感官信息

    用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来呈现感官信息。感官能接触到的,就是具体的。

    视觉:你看到了什么?

    直接描绘所见,常见于写景状物,诗词里比比皆是。“大漠孤烟直,长河落日圆”,“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”,“醉后不知天在水,满船清梦压星河”。

    听觉:你听到了什么?

    她的歌声恰似黄莺出谷,又像乳燕归巢。

    声音本不易再现,“黄莺出谷”的空灵清越、“乳燕归巢”的细细碎语直接跃然纸面。

    嗅觉:你闻到了什么?

    伊人迎风起舞,婀娜多姿。不一会儿,便聚来一群蝴蝶,围着伊人伴舞。俨然一图“蝶恋花”。

    只字不提气味,却已体香四溢。

    味觉:你尝到了什么?

    扑的只一拳,正打在鼻子上,打得鲜血迸流,鼻子歪在半边,却便似开了个油酱铺,咸的、酸的、辣的一发都滚出来。——《鲁提辖拳打镇关西》

    触觉:你身体接触到的感觉。

    描写轿车的速度性能,只见油门一踩,就有一股强劲的推背感。推背感就是触觉。

    当然行文过程,多是各感官轮番上阵。举个栗子:

    华池荡漾波纹乱,翠帏高卷秋云暗。才郎情动逞风流,美女心欢显手段。叭叭嗒嗒弄声响,砰砰啪啪成一片。滑滑绉绉怎停住,拦拦济济难存站。一个逆水撑船,将玉股摇,一个艄公把舵,将金莲揩。——《金瓶梅》

    前4句视觉,紧接着听到了“叭叭嗒嗒”、“砰砰啪啪”;然后触觉纵享丝滑“滑滑绉绉”,再是看到了“逆水撑船”“艄公把舵”,展现了一幅生动活泼的18禁画面。堪称用感官信息呈现画面感的上乘佳作。(这里就不配图了)。

    (4)形象化

    采用自带画面的用语:成语、谚语、诗词、寓言

    成语

    东汉帝刘秀曾经扩建的都城,繁华兴旺一时,天下之都,当年西域通商前来的商贾不绝于路,不过如今早被董卓一把火烧的只剩下断瓦残垣。——墨武《偷香》

    一片废虚在眼前。

    谚语

    谚语天生自带画面感光环,渊远流长,广为传诵。

    形容大肚量,宰相肚子能撑船;

    形容越早行动越有机会,早起的鸟儿有虫吃;

    形容拿在手里的才是最重要的,双鸟在林,不如一鸟在手。

    诗词

    PPT的版面设计用了招“一枝红杏出墙来”,把图片放大至超出色块,吸引注意。

    寓言

    小明参加面试,迟迟没有回音。自我安慰道:也好,听说这家公司喜欢勾心斗角。这真是吃不到葡萄,说葡萄酸。

    (小明是中国最具神奇色彩的人物了,四处出没)

    运用修辞手法形象化:比喻、类比、象征、通感

    比喻

    这个修辞手法被高频率使用。比喻用得好的,可以极大激活画面图,很讨喜。

    她就是这个事件的盘古,所有故事的脉络、血肉,都是她一斧子劈出来的。——三表龙门阵《一窝咪蒙扑面而来》

    把作者比喻为盘古,形象而贴切。说明所有的故事都是她的原创。

    近来读了好些文章,大多内容都蒸发掉了,惟独这句比喻留下深刻的印象,久久挥之不去。

    类比

    说明大家不熟悉的事物,就拿熟悉的作类比。经常可以秒懂。常用桥梁是“相当于”、“类似”。

    这台手机很贵,相当于手机界里的劳斯来斯。

    用劳斯来斯来类比手机,高贵的形象立现。

    这家公司追求数量的作法类似解放初期的大越进。

    网友评论黄渤,也很高明:除了显示器其他都是顶配的男人。类比于无形之中。

    象征

    艾青《礁石》:用礁石象征百折不挠、万难不屈的精神。画面感十足。

    一个浪,一个浪/无休止地扑过来/每一个浪都在它脚下/被打成碎沫、散开……

    它的脸上和身上/像刀砍过的一样/但它依然站在那里/含着微笑,看着海洋……

    通感

    白居易的《琵琶行》,运用通感的手法,将琵琶演奏时的声音大小、节奏疾缓,展现得画面感十足,读完如临其境。近来还被改编成歌,成为抖音神曲。

    大弦嘈嘈如急雨,小弦切切如私语;

    嘈嘈切切错杂弹,大珠小珠落玉盘。

    银瓶乍破水浆迸,铁骑突出刀枪鸣;

    曲终收拨当心画,四弦一声如裂帛。

    (5)场景化

    你想表达情感、观点、概念的话,那就展现其具体场景。

    马丁路德金是场景化的大师。他的“我有一个梦想”点燃了太多人的梦想,包括白种人在内。

    他没有说“追求人人平等”,也没有说“我有一个方法”,

    而是展现“人人平等”的具体场景——

    我梦想有一天,在佐治亚的红山上,昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起,共叙兄弟情谊。

    这对写抽象观点是很有启发的。

    倡导诚信,那就展现诚信的具体场景。

    诚信之声,在停放共享单车的时候响起,在动车上不霸座的时候响起,在按时完成任务的时候响起。

    女人之间的竞争归根结底都是颜值的竞争。(抽象的观点)

    你听说你的前男友找了一个新的女朋友,你绝对不会去问他,她善良吗?她有钱吗?你第一句就会问,她好看吗?(加入具体场景,观点立即鲜活起来)

    场景说到底就是5W1H:谁、什么时候、做什么、哪一个、在哪里、怎么做

    展现场景说到底就是具体展现5W1H中的一个或多个。

    比如讲友谊,具体场景可以是白求恩大夫的援手(Who、Do what),可以是在青黄不接的时候,相濡以沫(When,Do what),可以是在灾情连连的地方,共渡难关(Where、Do what)……

    六、画面的分辨率

    同样绘制了画面,为何有的清晰,有的模糊?

    这涉及画面的分辨率问题——层级性。

    形式上,视频>图示>文字,这就是抖音一刷能刷半天,书本一看很快入眠的原因。

    用词上,动、名词>数词>形容词、副词

    风格上,口语>书面;生活>学术;动态>静态

    总之,贴近生活,画面鲜活;使用动词,画面生动。

    划重点

    人是视觉动物,有图胜千言,用文字营造画面图符合人性的喜好。

    画面感可以增强记忆黏性、产生视觉说服力、以及鼓励人心三大主要作用。

    画面感的本质是抽象信息具体化的产物,运转的是形象思维,其底层原则是具体。

    营造画面图的方法:

    1、善用动、名词,制作jpg,gif更好。

    2、使用数字。数字的具体层次仅次于动、名词。人对数字又是高度敏感。

    3、呈现感官信息,身体感知到的,就是具体的。

    4、形象化,运用天然自带画面感的用语,采用比喻、类比、象征、通感等修辞手法。

    5、场景化,展现抽象信息的具体场景(5W1H)。

    用画面支撑你的观点。执笔开口时持有这个理念,你的语言将大放光彩。

    参考资料:

    《让创意更有黏性》

    《提高言值,寺昆老西演讲课》

    《李叫兽:为什么你看了很多书,却依然没有洞见》

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