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  • 零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    单选题

    零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    初学文案写作,你认为系统并有效的学习方法是____________?

    A  多读多写

    B  针对写作技能进行培训,例如标题技巧、软文技巧等

    C  围绕与“人”有关的知识点培训,例如用户购买行为、消费心理

    零基础,如何系统有效地学习文案写作?
    零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    答案和解析

    答案:

    无一正确!

    分析:

    【选项A的弊端】

     怎样才能学好文案?大多数教科书和老师的回答是“多读多写”——其实该回答是一句正确的废话。究竟该读哪些书?到底要花多长时间才见成效?茫然。

    【选项B和选项C的弊端】

    提高文案写作需进行综合素质训练,既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”,又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功”。

    “招式”和“内功”的关系是:

    (1)“内功”越深厚,“招式”的威力越强。

    例如同样是运用“设问式”技巧写微信标题,普通文案写的标题是《如何看懂一场艺术展览?》,而“顶尖文案”顾爷写的标题是《不懂艺术的人去艺术展,应该做什么?》。顾爷的“内功”更深厚,精准锁定目标人群,自然文章阅读量更高。

    (2)“内功”再厉害,不会“招式”也不行。

    咪蒙曾在南方都市报当了十二年编辑,但为了适应新媒体写作,咪蒙做了专项研究,并总结出一套写微信文章的公式:50个选题、四级采访、5小时互动式写作、拿100个标题到5000人微信群投票,发布后写10000字的分析报告,由此才有了一篇篇10万+爆款文章的稳定输出。

    那么问题来了,到底如何才能系统、高效地掌握文案方法呢?

     

    对此,佩弦老师总结了文案研习的“六项修炼”,即文案工作者需从行业、思维、热情、工具、方法、技能六个维度进行提升,如此才能既掌握好“招式”,又修炼好“内功”。

     

    零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    1

    行业

     打开招聘网站输入“文案”一词,你会发现有地产行业的文案,有美食行业的文案,有时尚行业的文案等。不同行业的文案,需要相匹配的行业经验。例如,黎贝卡工作室招聘文案,任职要求是“关注时尚行业动态,熟知圈内大事小事、大小人物”。

     

    一名文案写作者,需要认准一个行业,并在该行业中逐步成长起来:

     

    ①从外行到入行

    很多时候面试官或者领导评判一名文案不合格,不是说他文笔不够好,而是认为他对行业一无所知。因此文案新人在投递简历前或接手新工作时应首先熟悉行业。例如,从事房地产行业的文案新人,你的当务之急不是立即开始写文章,而是通过实地踩盘、请教置业顾问等方式快速了解行业。

     

    ②从入行到内行

    随着对行业的洞察和思考,写作者的“内功”有机会显著提升。 正如“咪蒙”公众号主理人马凌所说:“你在哪个领域有深厚的积累?你对哪个问题有深入的思考?你对哪种现象有深刻的研究?其实文章写的就是见识、阅历和积累。”

    2

    思维

     一名文案写作者的成长,思维方式要历经三次转变:从学生思维到职场思维、从低薪思维到高薪思维、从定式思维到多元思维。

     

    ①从学生思维到职场思维

    学生思维

    职场思维

        “毕业了就不用学习了”

        坚持学习,投资自己

      找工作不好意思谈待遇

           大大方方谈待遇

       “我有一个很的点子”

          “我会把点子实现”

         “我工作经验为零”

    “我如何才能获得工作经验”

    “公司太糟了,我要跳槽”

    “公司请我来解决问题的”

    “胡辛束”公众号主理人胡辛束曾说:“在我招人的过程中,发现很多刚踏入职场的小朋友依旧带着学生思维,空有梦想却简历无光。”

     

    图书《爆款文案写作公式》将在第七章《教你求职法 升职又加薪》,给你指出99%的应届毕业生都会犯的错误,帮助你从学生思维转化到职场思维。

     

    ②从低薪思维到高薪思维

    低薪思维

    高薪思维

       能力取决于工作经验

    能力取决于“刻意练习”的时间

        现在做公众号太晚了

       什么时候开始都不晚

        写作靠天赋和创意

         写作是有方法论的

         读书越多越没用

         读书是最成功的投资

    你真心热爱你所做的事,你的工作本身就是报酬.

    你真心热爱你所做的事,你的工作本身就是报酬。

    思维决定高度,学习改变思维。图书《爆款文案写作公式》在第四章《教你成功路 套路能复制》,为你揭秘12位爆款文章作者独特的思维方式,帮助你从低薪思维转化到高薪思维。

     

    ③从定式思维到思辨思维

    定式思维

    思辨思维

    “广告设计最重要的是创意。”

    “广告的目的是改变用户的行为,而不是发挥广告人的创意能力。”

    ——李叫兽

    “把工作变成兴趣,会是一件无趣的事。”  

    “把自己的兴趣当成工作是件很幸福的事。”

    ——黎贝卡的异想世界

    “男孩子要穷养,女孩子要富养。”   

    “男孩女孩都要富养,富在见识、视野和体验上。”

    ——咪蒙

    “育儿是一场教育孩子的过程。”     

    “育儿先育己。”——咪蒙

    “李叫兽”公众号主理人李靖在《你有多久没有死磕过一个问题?》写道:“大部分人无法产生洞察,因为他们的目标是为了更轻松地找到一个让自己满意的答案,以解决“无知”的难受,而不是为了寻找更本质的真相。”

     

    文字工作者要求不断输出新观点,具备独立思考、死磕问题的能力非常重要。图书《爆款文案写作公式》汇聚了11位爆款文章作者独特的思维方式,能帮助你从定式思维转化到思辨思维。

    3

    热情

     日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。

    “自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励,才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中,佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”,需采取截然不同的激励方式:

     针对“自燃型人”,其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”;

     针对“可燃型人”,要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。

    ①源自兴趣

     正如科学家爱因斯坦所说:“兴趣是最好的老师”,“自燃型人”一旦对某事物产生了浓厚的兴趣,就会保持长久的热情自发地去学习,并在求知、探索、实践中产生愉快的情绪和体验。

    例如,“六神磊磊读金庸”公众号主理人王晓磊初中对金庸小说产生兴趣后,一发不可收拾,金庸的武侠小说甚至读了十几次、二十几次。

    ②源自榜样

    NBA球星科比是典型的“自燃型人”。曾经有记者问科比:“你为什么能如此成功呢?”科比反问道:“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”科比训练为何如此拼命?因为科比将取得6枚NBA总冠军戒指的“篮球之神”迈克尔·乔丹视作自己的榜样。

    而王晓磊、王国培等自媒体作者也各有自己的榜样(例如钱钟书、巴尔扎克、金庸、王小波、刘瑜等),榜样的力量给予了“自燃型人”不断提升的动力。

    零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    ③任务驱动

    然而,大多数人是“可燃型人”,依赖“任务”驱动。

    什么样的“任务”,才能克服 “三分钟学习热情”和工作拖延症呢?在培训过程中佩弦老师发现,只有那些对当前工作产生实际效果和实在价值的任务,学员才愿投入长期的热情。

         因此,佩弦老师将每一个章节设计成一项“任务”,一共七个章节对应七项“任务”,各个“任务”致力于帮助你更轻松、更出彩地完成工作,少加班多加薪。试问,这样的“任务”,你难道不心动吗?

    第一章:《教你写文章 提炼好观点》

    第二章:《教你写标题 争夺注意力》

    第三章:《教你写软文 引流高转化》

    第四章:《教你成功路 套路能复制》

    第五章:《教你写段子 成为段子手》

    第六章:《教你做营销 提升影响力》

    第七章:《教你求职法 升职又加薪》

    4

    工具

    广告公司有三个怪现象:其一,文案想不出创意,上级给的建议往往是“去咖啡厅换换脑子”;其二,把一堆人关在一间会议室想创意,美其名曰“头脑风暴”;其三,创意不够加班来凑。

     

     其实,要解决上述难题,行之有效的方法是提前准备“工具”。什么是“工具”?例如我们上学时看书识字,《新华字典》就是工具。大学考英语四级,“万能作文模板”也是工具。

     

    同理,快速高质量完成文案工作也需要工具。在本书中,佩弦老师为文案从业者提供了2类工具:第1类是“框架内思考工具”,避免你写作时信马由缰胡乱发散,例如对于写标题,图书《爆款文案写作公式》第二章总结的“标题方程式”就属于框架内思考工具;第2类是“模板工具”,例如在第五章总结了“段子方程式”和17项段子技巧,你只需套用模板照着写。

    零基础,如何系统有效地学习文案写作?

    5

    方法

    坏方法事倍功半,好方法事半功倍。

    图书《爆款文案写作公式》在第四章中为你揭秘黎贝卡、李叫兽和咪蒙的学习方法,在第六章为你讲解自媒体的营销方法。

    6

    技能

    学习新媒体文案,为什么尤其必要对“标题”“段子”“软文”进行专项练习?

     

    ①标题的作用:吸睛

    微信文章、宝贝详情页、新闻、报告、简历……掌握好标题技巧,才能够让你在“注意力争夺战”中胜出,让你的观点和才华不被埋没。

     

    ②软文的作用:吸金

     “顾爷”公众号主理人顾孟劼说过:“对我们这些所谓的自媒体来说,最快的变现方式其实就是打广告。”掌握好软文技巧,能够帮助你运营的自媒体快速变现,能够助推你的产品打开销路。

     

    ③段子的作用:吸粉

    银教授、衣锦夜行的燕公子、姜茶茶……读者能从以上自媒体得到快乐于是选择订阅。学会段子技巧,不仅能够让你提升个人魅力,而且有机会让你运营的自媒体粉丝百万。

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